随着新一代人工智能的出现，谷歌的“搜索”垄断受到威胁-阿百川

　　二十多年来，谷歌一直是在线搜索领域的主导力量，建立了价值1750亿美元的业务，成为互联网的基石之一。如今，谷歌控制着全球约90%的搜索市场，但这一权力地位正受到威胁。

　　生成式人工智能和聊天机器人的兴起，包括OpenAI的SearchGPT原型，正在撼动市场，并给谷歌带来巨大的压力，要么适应，要么面临被超越的风险。

　　首先，微软已经向OpenAI投资了130亿美元，苹果也与OpenAI合作，将ChatGPT整合到Siri语音助手中。这些举措直接挑战了谷歌在搜索领域的垄断地位，表明这家美国科技巨头必须果断行动，否则就会被淘汰。

　　谷歌的崛起是建立在简单的基础上的。与互联网早期的竞争对手(如雅虎)相比，它简洁、简约的设计和强大的算法使用户更容易、更快地找到信息。通过高效地对大量信息进行索引和排名，谷歌确立了自己作为首选搜索引擎的地位。

　　然而，随着网络变得越来越复杂，以及新一代人工智能(Gen AI)等技术的出现，谷歌曾经开创性的模式开始显示出它的年龄。

　　人工智能驱动的工具可以直接生成用户查询的答案，而无需筛选多个链接和页面——这一过程一直是谷歌等传统搜索引擎的标志。

　　用户行为的这种转变对谷歌的旧搜索模式构成了生死存亡的威胁。随着人工智能驱动的平台开始重塑人们获取信息的方式，它曾经最大的资产——搜索的简便性——现在变成了一种负担。

　　除了压力之外，像成立两年、估值10亿美元的初创公司Perplexity这样的新贵竞争对手也越来越有吸引力。这家公司得到了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的支持。这些人工智能工具提供了更精简的用户体验，提供直接的答案，而不是链接列表，这可能会吸引用户离开谷歌的传统搜索服务。当你可以马上得到直接的答案时，谁还想看到那些烦人的广告把个人网页弄得乱七八糟呢?

　　对谷歌来说，这对其严重依赖广告收入的核心商业模式构成了重大威胁。今年第二季度，在Alphabet 847亿美元的营收中，仅谷歌搜索就贡献了485亿美元。

　　也许更让谷歌担心的是OpenAI与主要出版商之间的授权协议，比如《金融时报》、阿克塞尔·斯普林格和美联社。这些协议可能会限制谷歌搜索引擎上内容的可用性，进一步削弱其垄断地位。

　　谷歌与内容创作者之间的关系一直令人担忧，一些出版商对谷歌处理其内容的方式表示失望。如果人工智能驱动的平台获得独家内容交易，它可能会迫使用户从其他地方寻找信息，从而降低谷歌的价值。

　　尽管存在明显的威胁，但谷歌对新一代人工智能的崛起一直持谨慎态度。虽然谷歌已经开始融入人工智能功能，比如在搜索结果的顶部显示人工智能概述，但一些科技评论人士认为，谷歌对保护其搜索和广告垄断地位的关注，导致其在人工智能开发方面采取了更为保守的做法。

　　谷歌的搜索业务仍然是一棵摇钱树，该公司似乎对采取任何可能蚕食其现有收入来源的举措都持谨慎态度。

　　谷歌面临的一个大问题是，它是否应该效仿OpenAI，与出版商达成更多的授权协议。然而，这样的举动可能会付出高昂的代价。2020年，谷歌承诺在三年内向新闻提供商支付10亿美元，但与侵犯版权相关的潜在费用可能很大，这给公司的底线带来了压力。

　　谷歌的一个潜在优势是它的硬件。新发布的Pixel 9智能手机配备了谷歌的个人人工智能助手Gemini，让我们得以一窥该公司如何将人工智能整合到其设备中。

　　通过控制安卓操作系统，谷歌可以将人工智能工具深度嵌入到自己的产品中，以整合Gemini的方式，从本质上为三星、小米和其他安卓手机制造商树立了一个行业标准。这种整合需要在人工智能领域拥有深厚的专业知识，而这只有谷歌能做到。

　　与此同时，苹果已经创建了自己的人工智能模型，名为苹果智能(Apple Intelligence)，主要是为了在用户的设备上运行。与GPT-4等大型语言模型不同，Apple Intelligence更加轻量级。这是一个深思熟虑的选择，因为苹果更重视用户隐私，而不是更强大的基于云的人工智能可能提供的便利。因此，苹果并不打算将OpenAI直接集成到其设备中。