这不是流行音乐会，也不是大教堂这是迪士尼的D23超级大会-阿百川

　　在加州阿纳海姆的本田中心，近1.3万名观众列队通过安检，仿佛走进了一场摇滚音乐会。但这些流行文化的超级粉丝们并不是为了布鲁斯·斯普林斯汀或泰勒·斯威夫特而来的。他们来这里是为了向迪士尼品牌致敬。

　　他们来参观的展示包括预告片、尚未公开的仍在制作的电影和电视节目片段，以及迪士尼主题公园和世界各地标志性游乐设施扩建计划的公告。

　　不管你怎么看，这都是纯粹的营销。但在很多时候，D23大会更像是一个福音派的超级教会。在今年的开幕之夜，聚光灯扫射着13,000多名观众。掌声和欢呼声震撼了整个体育场。这家公司的首席执行官像教皇一样受到人群的欢迎。

　　在这条路的尽头，在阿纳海姆会议中心，近9万人将在三天的时间里穿过旋转门，观看展板，观看预告片，并参与营销“激活”——本质上是基于迪士尼电影和电视节目的照片和视频设置，或互动环境。

　　他们还会在会议中心内的许多零售空间里消费，出售基于现有迪士尼主题的玩具和其他产品，或者是会议“独家”、只有D23才能买到的限量版商品。

　　在这里，只有《大楼谋杀案》和澳大利亚的《蓝色骑士》、《星球大战》和《漫威》才是爱情。要想成为一个超级粉丝，这里是一个试验场。

　　迪士尼首席品牌官兼营销总裁阿萨德·阿亚兹(Asad Ayaz)表示:“我们将D23视为一次营销活动，但它也是我们粉丝的庆祝活动。”“(在体育场)，你可以看到房间里的活力，你可以看到球迷对这些角色、这些故事、这些品牌的热爱，我们非常认真地对待这些。”

　　阿亚兹所指的故事包括电影业的蓝筹演员，包括漫威和卢卡斯影业，到一系列真人电影，如《阿凡达》，皮克斯电影，包括《玩具总动员》，以及迪士尼自己的全新历史IP，从《白雪公主》到《木法沙:狮子王》。

　　今年曝光的新预告片包括《白雪公主》、《木法沙:狮子王》和漫威新流媒体系列《阿加莎一路》。但也有一些仍在制作中的项目，包括星球大战电影《曼达洛人和格鲁古》、下一部《阿凡达》电影、星球大战系列的第二季《安多》、电影《创:战神》，以及《玩具总动员5》、《冰雪奇缘3》和《冰雪奇缘4》的确认。

　　今年的D23是非常重要的，在工作室艰难的几年之后。迪士尼的几部动画电影《奇异世界》、《Encanto》和《光年》都遭到了惨败——对于一个以动画为基础的工作室来说，这是一个很大的损失——而《奇迹》在该工作室的热门漫威系列中是罕见的烂片，而《夺宝奇兵:命运之盘》也不是《夺宝奇兵》最好的时刻。

　　自从这家工作室魅力非凡、近乎图腾的首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)回归以来，它的命运出现了转机。《头脑特工队2》以15亿美元的票房收入成为有史以来票房最高的动画电影，《死侍与金刚狼》本身也在向10亿美元冲刺，《海洋奇缘2》也引起了巨大的轰动，这部电影的续集在2023年创下了流媒体记录。

　　Comscore高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安上周告诉CNBC，迪士尼已经“以复仇的方式回归荣耀”。“他们正处于电影公司惊人的回归之年。”

　　D23在大会期间还举办了三场由Visa赞助的体育场“展示会”，观众人数约为1.2万人，门票不包括在大会通行证中。最终的结果是:迪士尼将大量的D23成本移出了账面。

　　Ayaz强调了在快速变化的媒体环境中使用像D23这样的工具的重要性，特别是在与那些与传统营销方法脱节的受众群体(如Z世代)建立联系方面。

　　阿亚兹说:“他们花很多时间在手机上，不像前几代人那样看电视。最大的挑战之一是，他们不一定会参与传统的营销和广告。”

　　他说:“他们实际上避免在社交和移动平台上投放广告，所以当我们进行营销和推广时，我们必须让他们觉得广告是有机的、真实的。”“这是非常不同的一代人，但我认为这是一个巨大的机会，我们可以以一种真实的方式与他们接触。”

　　在主流消费媒体中，迪士尼迷题中最被误解的元素可能是该公司核心业务各元素之间的平衡。

　　人们认为迪士尼是一家好莱坞电影制片厂，这种看法低估了该公司对其主题公园、游轮和其他业务的重要性和重视程度。

　　在D23大会上，无论是宣布新的主题公园“土地”，还是推出迪士尼品牌的新邮轮产品，或是今年宣布，迪士尼在加州的标志性迪士尼乐园(Disneyland)将在未来几年扩大近50%的规模，都会像新《星球大战》(Star Wars)、漫威(Marvel)或《冰雪奇缘》(Frozen)电影的消息一样，受到粉丝们的狂热追捧。